「2020金刀奖」年度品牌榜TOP10

刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。

作为新消费新营销的中心枢纽，成就中国好品牌，一直是刀法的使命。

为了找到中国好品牌，今年我们重磅推出了「2020金刀奖」，期望通过我们集结的全行业最顶尖、最权威、最多元的力量，记录并承载2020年新消费的时代故事。此前，各榜单的入围情况已经公布：

最终在经过22位各行业顶尖专家、专业数据研究机构、以及上万名行业人士参与大众评选后，我们综合各方考评，「2020金刀榜-年度品牌榜」上榜TOP10现已出炉，恭喜上榜品牌，你们让行业看到了中国品牌里正在冉冉升起超级巨星SuperStar。

从彩妆护肤到内衣服装再到食品玩具，在跨越新消费周期，这些新锐品牌做对了什么做到了头部？以下为年度品牌TOP10的介绍与上榜理由（按首字母排序）——

\花西子\

花西子，成立于2017年，是主打“东方美学”的彩妆品牌。花西子不管在产品创新、包装设计还是品牌故事打造上都不断挖掘中国文化中的美学元素，致力于做出适合中国人的彩妆，带有强烈的国风属性与品牌特色。今年，花西子将苗银非遗技艺融入到美妆产品中，挖掘丰富多彩的民族文化，打破商业与民族传统文化的界限，借产品让非遗文化重新走进大众视野，具有深刻的社会意义。目前花西子今年的销售额已超过31亿元，今年双11花西子在天猫旗舰店销售额达5亿元位列天猫彩妆类目排名第二，表现出强劲的增长势头。

金刀奖评审团评语：

“国产美妆品牌完全具备赶超欧美品牌的实力，花西子就是最好的证明。”

——天图投资合伙人 魏国兴

“开创东方彩妆新品类，为世界打开一扇东方之窗。”

——有门互动董事长兼首席创意官 王小塞

“将国风在品牌理念，产品设计，内容输出，KOL选择等多维度持续做到极致，未来会持续成长。”

——快美BeautyQ创始人兼CEO陆昊

“国货崛起的代表作，国潮美学的风向标。”

——省广营销集团内容营销中心副总经理空手

\李子柒\

从坐拥社交媒体2亿粉丝的视频网红博主到坐拥天猫旗舰店500多万粉丝的品牌，李子柒至2018年上线以来，坚持聚焦东方特色美食，深耕中华传统文化，做到2020全网销售达16亿元。在这个不断向西看的娱乐消费时代，李子柒出淤泥而不染，将东方文化作为主基调，打造专属“柒文化”。不断传播东方生活智慧与东方美食文化，输出文化自信，让更多人看到中国文化的力量，受到国内外官方认可。

金刀奖评审团评语：

“李子柒是一个完美的中国故事。”

——省广营销集团内容营销中心副总经理空手

“慢就是快，打造中国美食文化IP，向全球输出文化自信。”

——有门互动董事长兼首席创意官 王小塞

“人格IP品牌化的经典，能耐得住寂寞。“

——快美BeautyQ创始人兼CEO 陆昊

“成功贩卖了一种田园景观，符合了现代都市人对悠然见南山的向往，但也同时掩盖了真正田园生活的艰难本质。”

——SoGal投资创始合伙人 孙伊晴

\内外\

NEIWAI内外，成立于2012年，是少有将品牌价值与时代精神完美结合，同时在行业激烈厮杀中生存下来的品牌。内外从“做一件让人身心自由的内衣”出发，发展成为一个专注于贴身衣物的生活方式品牌。精准洞察现代女性内衣的痛点与需求，将舒适、美感、创新融入产品设计，打破了市面上一味强调聚拢、性感、厚杯垫等的内衣设计风格，引领国内「无钢圈内衣」品类赛道。

此外，品牌今年通过「NO BODY IS NOBODY」等的营销活动，并携手品牌全球代言人王菲，持续探索「身心自由」的更多可能，提出「一切都好，自在内外」的品牌理念，鼓励女性重新审视自己，传递独特、自信、宽阔、通透的现代女性精神。目前内外已从线上扩张到线下市场，建立了超100家实体门店提升产品体验。

金刀奖评审团评语：

“NEIWAI 今年做的「NO BODY IS NOBODY」 campaign 让人印象深刻，它对「身材多样化」的展示，是在底层逻辑上尊重了「人之为人」时所拥有的不同面貌。而它所引发的互联网讨论，是它触碰到了「维秘时代」所构建的单一审美正在退潮，和越来越多的女性正在有的身体意识觉醒意识。可贵的地方在于，它站在女性的立场思考，但又不把女性相关的议题当成一种品牌吸引流量的技巧和手段去做贩卖焦虑式的表达。乐于见到 NEIWAI 可以一直拥有这样的柔软和锐意。”

——「广告文案」主理人 二毛

“不仅是一件内衣，更是一种价值观。”

——省广营销集团内容营销中心副总经理空手

“ 挑战维秘，顺应女性平权潮流，不论广告片，还是代言人，都令人惊喜。“

——有门互动董事长兼首席创意官 王小塞

“是坚持调性、里外一致的品牌，一直以来选取的女性品牌人物也剑走偏锋又很妙。近期的品类增加，例如健身系列、无尺码内衣和经期裤，会需要内外把品牌信息和产品价值传达得更清晰，才能抵抗新兴竞争品牌的压力。”

——SoGal投资创始合伙人 孙伊晴

\泡泡玛特\

POP MART泡泡玛特，成立于2010年，目前发展成为国内最大的潮流玩具公司。其开创了中国潮玩新品类，抓住人们强烈的社交欲与分享欲，从“创造潮流，传递美好”的品牌使命出发，让无数用户为之着迷，引领了新文化潮流。此外，成熟的IP运营能力与主办多届亚洲规模最大的潮玩展，让泡泡玛特在世界潮玩圈形成巨大品牌声量。从成立至今，泡泡玛特营收三年翻了十倍，实现超高速增长。并在今年挂牌上市，市值突破千亿港元，让大家看到成人玩具背后潜藏的巨大价值。

金刀奖评审团评语：

“开创盲盒模式，链接设计师和年轻人，成为真正的流行文化创意平台。”

——有门互动董事长兼首席创意官 王小塞

“深耕一个看似小众的品类，回报丰厚。”

——SoGal投资创始合伙人 孙伊晴

“有了泡泡玛特，没有再敢忽视IP的价值与能量。”

——省广营销集团内容营销中心副总经理空手

“文创IP商业经营的楷模。“

——快美BeautyQ创始人兼CEO 陆昊

\三顿半\

三顿半，成立于2015年，是国内原创精品咖啡品牌，销量一度超越雀巢成为冲调和咖啡类目销量第一。三顿半原创无损风味萃炼技术，开创速溶咖啡新玩法，极具想象力，成功将精品咖啡大众化。其次，三顿半将自己打造成生活方式品牌，在物欲横流的时代营造出「简单清新」的形象以吸引目标消费者。从产品包装设计到消费场景的解构再到发起“返航计划”，准确击中目标用户的价值取向，以多样化的互动性营销策略实现品牌与用户之间的情感连结。是今年最值得关注与学习的咖啡品牌。

金刀奖评审团评语：

“三顿半是一个能够给人传递出「美感」的品牌。有节制之美，它产品拿到手时的直观体感，能让人体察到它的反复打磨和取舍。有内容之美，它在社交媒体上尤其是微信公众号的日常输出，无论是文字还是视觉，都有一种耐读、耐看的韵律和留白。有浪漫之美，它所倡导的「返航计划」，本质上是一个资源回收和再利用的活动，却带给人星际遨游的想象。”

——「广告文案」主理人 二毛

“三顿半比瑞幸更值得学习与研究。”

——快美BeautyQ创始人兼CEO 陆昊

“改造数字瓶型包装，提升晒图率。速溶咖啡升级风向标。“

——有门互动董事长兼首席创意官 王小塞

“从运营品牌到运营用户，这是很多消费品类都在经历的思路转变。关心用户，跟用户做朋友，精准抓住用户场景和细分需求，很多过去习以为常的品类都能有新的突破，三顿半是最好的案例。“

——天图投资合伙人 魏国兴

\完美日记\

从创业到上市，从0到上市估值百亿美金，完美日记一路势如破竹，成功逆袭，颠覆了“品牌崛起需要较长时间”的传统认知。完美日记创新社交营销加上提供极致性价比和快速迭代的优质新品，以极短的时间攻下用户心智，成为史上第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌，也被评为00后最喜爱的国货品牌第二名（第一名华为）。另外，不论是与时装设计师、大英博物馆等IP推出联名产品，还是开设集产品体验与网红打卡为一体的线下体验店，完美日记都精准打在年轻人的审美与购物动机点上。今年完美日记宣布周迅为品牌代言人、戳爷为品牌大使，并着力在彩妆中融合关于美的品牌态度表达，让我们看到了完美日记的巨大潜力。

金刀奖评审团评语：

王小塞：”社交营销和产品创新，4年闪电攻下年轻女性心智。“

——有门互动董事长兼首席创意官 王小塞

“最能学习和成长的团队，节奏和执行力绝对一流。“

——快美BeautyQ创始人兼CEO陆昊

“为品牌打造奉上了经典案例，并奉献了诸多经典营销打法，不仅影响了美妆业，更影响了无数行业与品牌。“

——省广营销集团内容营销中心副总经理 空手

\喜茶\

喜茶HEYTEA，2012年起源于广东江门，目前已成为新式茶饮行业的标杆。其突破粉末冲泡奶茶的行业传统，重新定义茶饮。并围绕品牌定位「灵感之茶」，基于对年轻一代内在动机的精准洞察，一次又一次打造爆款，刷新大众对于茶饮品牌的新认知，让喝茶这件事变得更酷、更不一样。同时，喜茶通过独特的风格设计、打造具有高辨识度的 IP，不断强化消费者对它「有灵感」的印象，占领了用户心智。其融合了高品质、高颜值、社交话题性的新式茶饮标准已改变了无数人的消费习惯，引得同行业者纷纷效仿。

金刀奖评审团评语：

“喜茶重新定义了茶饮，开启了一个巨大的蓝海市场，并且真正成为了一种生活方式，改变了无数人的消费习惯。“

——省广营销集团内容营销中心副总经理空手

”灵感之茶，跨界迭代新品，走出新茶新模式“

——有门互动董事长兼首席创意官 王小塞

“拔高了奶茶行业的标准和体验，有环保意识输出。“

——SoGal投资创始合伙人 孙伊晴

\小仙炖\

小仙炖致力于让滋补更简单，传承中国千年滋补文化。创造性地开创了鲜炖燕窝品类，并将C2M模式引入到燕窝行业。小仙炖鲜炖燕窝帮助用户实现“养生自由”和“燕窝自由”，引领燕窝行业发展新局面。其次，小仙炖发起回收空瓶活动，从大牌明星到普通消费者，都积极参与晒空瓶活动，已成为社交网络上的现象级事件。在今年双十一期间小仙炖销量突破4.65亿，连续三年，小仙炖都获得鲜炖燕窝全国销量第一、也成为中国增速最快燕窝品牌，获得了章子怡、陈数、360创始人周鸿祎等人的投资。为中式滋补品牌升级提供了借鉴与参考思路。

金刀奖评审团评语：

“新品牌打造的经典案例。”

——省广营销集团内容营销中心副总经理 空手

“明星加持，燕窝新吃法。让港剧贵妇生活进入大众。“

——有门互动董事长兼首席创意官 王小塞

\元气森林\

元气森林快速洞察到市场趋势需求，以“0糖0脂0卡”为产品标签在中国掀起无糖健康气泡水风潮。在看似红海的饮料市场中破土而出，开辟出一片国产品牌主导的蓝海，撼动“肥宅快乐水”的霸主地位。元气森林以强调“好喝又不胖”的产品理念和清新简洁风格的包装切入市场。通过探索用户更喜欢的口味，快速迭代创新，满足年轻消费者既要好味道、又要健康、还要好颜值的多元需求。并借助线下渠道铺设与线上流行综艺节目植入，成功引导年轻人健康、活力的消费观念。

金刀奖评审团评语：

“让我们清晰看到未来的消费趋势和中国消费新力量，为快消业带来了元气和新风尚“

——省广营销集团内容营销中心副总经理 空手

“掀起无糖健康汽水风潮，将老师傅健力宝沦为代工厂。”

——有门互动董事长兼首席创意官 王小塞

“渠道铺得真的非常厉害。产品外观设计也很吸睛且有记忆点。元气森林品类拓展之快，确实是个雄心勃勃的品牌。元气的气变回中文字的气也辅证了中国消费者的文化自信上升，品牌不再需要假装日系来获取信任。“

——SoGal投资创始合伙人 孙伊晴

\钟薛高\

与其它网红品牌不同，钟薛高借品牌力的沉淀保持着长效的热度与话题性。它不断用新产品、新话题、新创意，打造爆品，创造社交话题，给消费者带来持续不断的惊喜，吸引大量忠实消费者。除了满足新中产阶级对于产品高品质的需求，品牌还通过快闪店、跨界联名、雪糕棒签将零食雪糕打造成具有仪式感的象征。也让雪糕不再是夏日专属，改变了消费者的传统印象。作为第一个进入天猫超级品牌日的雪糕品牌，在有品类，无品牌的中国雪糕市场，钟薛高已然成为中国雪糕品牌代表，重新定义了雪糕标准。

金刀奖评审团评语：

“谁能想象一根雪糕可以卖到18块？“

——省广营销集团内容营销中心副总经理 空手

”借助冷链技术，社交媒体和电商红利。通过大量产品跨界，引爆社交品牌。“

——有门互动董事长兼首席创意官 王小塞

”一分价钱一分货，用户愿意为好品牌和好产品买单，钟薛高就是最好的证明。“

——天图投资合伙人 魏国兴

最后，感谢参与本次评选的「金刀奖评委顾问团」，本次数据研究机构合作方「魔镜市场情报」，以及给出宝贵建议的每一位行业大众评委们——

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